Le linee guida presentate in questo volume rappresentano un valido supporto alle amministrazioni locali per organizzare campagne di comunicazione e sensibilizzazione per arginare il fenomeno dell'abbandono dei rifiuti.
Di questo fenomeno purtroppo molto diffuso sempre più si conoscono gli impatti, ma molto poco è stato fatto per comprenderne le origini. Pur aumentando le ricerche che negli ultimi anni sono state condotte per contabilizzare le quantità di rifiuti che annualmente raggiungono i nostri mari (ricerche sulla degradabilità dei materiali nell'ambiente, ricerche su come e quanto tali materiali entrano nella catena biotica fino a raggiungere l'uomo), praticamente parlando nessuno studio, nessuna analisi è stata condotta per cercare di intercettare i motivi per cui i rifiuti vengono abbandonati.
Troppo semplice archiviare la questione addossando la responsabilità a un gruppo indefinito di persone che buttano i rifiuti a terra, una sorta di denuncia contro ignoti che ha il solo scopo di liberarci la coscienza.
La realtà è molto più complessa.
Questa pubblicazione è stata realizzata con:
DM 15 febbraio 2017
Introduzione
Il littering, norme e aspetti sociologici
La comunicazione ambientale, una scienza tra pubblicità e marketing sociale
Perché la comunicazione per la prevenzione del littering?
Definire il target
Il ruolo della fonte o mittente nella comunicazione ambientale
Definizione del messaggio sulla base del target e della fonte
Analisi del contesto in cui si svolge la campagna
Scelta del codice comunicativo
Pianificazione dei media
Campagne anti-littering
Guerrilla marketing
Le campagne "tradizionali"
Gli elementi comuni delle best practice
Conclusioni
Bibliografia e sitografia
| Pubblicazione: | novembre 2017 |
| Pagine: | 64 |
| ISBN: | 9788866272328 |
